2011-12-10 误区之十三：调研可有可无

中国企业在品牌建设中常常忽视市场调研，不作调研盲目推产品。为了寻找或验证一个想法，国际大公司习惯进行大规模的市场调研，中国企业则更多地倾向于拍脑子做决定。”发财的点子明明摆在面前，为什么还要投入大量时间和金钱作调研？”他们总是怀疑为考证一句话而投入大量经费作几百页厚的研究报告是否值得？ 脱离调研就是脱离市场，脱离调研就是脱离消... 阅读全文

2011-12-10 误区之十二：品牌缺乏整合规划

我国企业在品牌经营的过程中作过很多努力，但往往是想到什么就做什么，没有全面系统的品牌规划，今天做这块，明天做那块。这些片面的努力，大多属补漏式的努力，哪里有问题就往哪儿去，不断为问题而奔命。看上去没完没了，忙过不停，但最后还是觉得不对劲，终究还是没有建成一个成功的品牌，因为他们片面的理解品牌，忙忙碌碌，做的只是品牌的一个方... 阅读全文

2011-12-10 误区之十一：品牌可以任意延伸

“东方不亮西方亮”的想法使多元化发展战略被一些企业认为是防范风险和增进效益的良方。在多元化发展过程中，企业最容易误入品牌延伸的陷阱。 美国的派克笔，一直以价高质优著称，是上层人士身份的象征。后来生产每支仅三美元的低档笔，结果不但没有顺利打入低档笔市场，反而丧失了一部分高档笔市场。其高贵的品牌形象受到损伤。 那么在什么情况下品牌... 阅读全文

2011-12-10 误区之十：品牌个性不鲜明

在品牌的传播中，企业界普遍存在着一种不好的气氛：跟随潮流、人云亦云。这导致了似乎所有的产品都是一个企业生产出来的，毫无个性可言。在产品日益同质化的今天，如果在传播上仍不能有所区别，将会很快地淹没在信息的海洋中，被人遗忘。 其实，品牌就象是一个人。想想看，一个没有任何个性的人，当你与他见面后，再埋首于繁忙的工作中，你会很快地想... 阅读全文

2011-12-10 误区之九：品牌形象朝令夕改

品牌形象是指消费者怎样看待你的品牌，它反映的是品牌当前给人的感觉。例如迪斯尼的品牌形象：欢乐的、刺激的。 坚持统一的品牌形象是一些国际品牌走向成功的不二法门。坐拥百年辉煌的可口可乐，上百年来一直强调它是”美味的、欢乐的”，从未改变。从1886年到现在，可口可乐用过的代表性广告语达100多条，如：美味又清新、享受一杯欢乐饮品、好味道的... 阅读全文

2011-12-10 误区之八：缺乏品牌的核心价值

品牌的核心价值是品牌的精髓，它代表了一个品牌最中心、且不具时间性的要素。一个品牌最独一无二且最有价值的部分通常会表现在核心价值上。 海尔的核心价值是”真诚”，品牌口号是”真诚到永远”，海尔的星级服务、产品研发都是对这一理念的诠释和延展；诺基亚的核心价值是 “科技以人为本”，同样的，诺基亚不断的推出创新产品，以人为本的设计来打造其高... 阅读全文

2011-12-10 误区之七：曲解品牌概念

客观地说现在企业已经越来越重视品牌，但品牌这个经常被企业挂在嘴边的字眼，事实上没有几个人真正理解它的内涵。经常有人把品牌与企业混为一谈，把品牌与产品混为一谈，把品牌与市场混为一谈,把品牌与名牌混为一谈。品牌中的很多原则可以帮助企业成功得更快更持久，它们是品牌力量的源泉。 品牌是消费者与产品有关的全部体验，品牌不是产品，产品只... 阅读全文

2011-12-06 误区之六：做广告创意就是做品牌

北京叶茂中营销策划有限公司的宣言中有这样的一句话”没有好创意就去死吧！”，所以，在接到客户的订单的时候，总是会听到这样的话“我们的品牌就全靠你们的创意了……”，面对客户殷切又信任的目光，我们常常会有神圣的使命感，但是，品牌是否真的靠一两个好的广告创意就可以树立？广告创意又该在品牌的发展过程中发挥怎样的作用？ 一般陷入这个误区的企业... 阅读全文

2011-12-05 误区之五：做产品就是做品牌

戴手表：戴时间？戴款式？戴品牌？我们平时戴的是什么？一块简简单单的手表，售价从几十元到几百元不等，一块劳力士、一块雷达手表更是可以高达几千几万。这十倍的价格差异仅仅是因为产品之间的差距吗？ 不！产品与产品之间的质量、材料、款式的确有差异，但这种物理差异不可能有10倍100倍，劳力士、雷达价值主要在于品牌而不是产品。品牌不仅仅意味... 阅读全文

2011-12-04 误区之四：品牌是靠广告打出来的

目前，国内许多企业都认为：只要加大广告投入，进行铺天盖地的媒体轰炸，就可以促进产品销售，树立一个品牌！“品牌不是靠广告打出来的吗？”一个大型企业的副总坚信不移地说。事实果真如此吗？ 今年哈药集团的广告额支出达10亿元，其覆盖面之广、播出频率之高、投资额之大远胜于当年的”标王”。其盖中盖的明星广告，不仅引起舆论的非议、司法的纠纷，更... 阅读全文