2011-12-15 漠视用户体验的网络营销犹如昙花一现

现在大家都在谈用户体验，因为客户至上的观念正在逐步深入人心。在网络营销中所谓用户体验很容易理解，就是我们通过互联网开展销售的时候，给用户带来的直观感受。而这个感受，在很大程度上影响到我们能否成功的开展营销，以及营销的质量。 如果说网络营销的用户体验有些抽象，不太容易理解，那么我们用个例子足可以说明用户体验的重要性。从事网站建... 阅读全文

2011-12-12 误区之二十二：小企业不需要做品牌

“做品牌那是以后的事情，当务之急是积累资本，把销售搞上去！”在和许多国内小企业主交谈中，经常会听到他们这样的论断，的确，资金少、经验少、管理缺、机器老的中小企业，生存还是一个大问题，还有何资格谈论品牌？！但是，且慢！如果你的目标不仅仅止于小企业，不仅仅是为了获取短期的微利，而是渴望在未来成为一个大企业，拥有稳定的销售和利润，... 阅读全文

2011-12-12 误区之二十一：促销不考虑品牌问题

促销现在几乎成了企业挑战市场的利器，新产品上市、盘活资金、清理库存、打击竞争对手等等，都用促销来解决短期的难题，一些企业甚至将促销作为产品长期的一项推广活动，而列入产品的发展计划中。的确，促销在一些企业的特别时期，发挥了无可替代的作用，但是，很多的企业在做促销时，认为只要把产品销售出去，就达到了目的，促销就是有效的，而往往... 阅读全文

2011-12-12 误区之二十：品牌保护乏力

品牌的保护主要是指商标注册以及在品牌管理过程中对品牌有无伤害行为。前者是硬性保护，后者是软性保护。由于缺乏品牌保护的意识，在过去的许多年，一些企业付出了高昂的学费和惨痛的教训。 红梅云南玉溪卷烟厂的香烟品牌，由于没有及时注册，被成都卷烟厂抢注，最后只好忍痛以180万元的高价赎回了本该属于自己的品牌。 红双喜原是沈阳双喜压力锅厂的... 阅读全文

2011-12-12 误区之十九：轻视品牌资产的价值

1997年8月，浙江的四大名牌家电企业”金鱼”（洗衣机）、”东宝”（空调）、”华美”（冷柜）、”乘风”（电扇）合并，并把四家企业所有品牌统一换成新的品牌”金松”。由于品牌问题的分歧，金松副总经理、原东宝老总任饶森出走，后与浙江青春宝集团联合成立了”森宝空调有限公司”。 规模经营，本来没什么不好，只可惜他们忽视了品牌的价值，轻易地放弃品牌，丢... 阅读全文

2011-12-12 误区之十八：没有竞争的品牌陷阱

每个人都在抱怨过度激烈的竞争，许多企业为了规避竞争，经常涉足过于偏僻的市场，但没有对手的市场是不是就是好市场呢？未必。没有对手，也往往意味着没有市场。林中猎人太多虽然导致争夺，但跑到没有猎物的地方去打猎更加没有意义。 VCD因为几个品牌一起炒作气氛，所以市场热气腾腾，如果只有一个品牌孤军奋战，想必没有现在的阵势，也没有市场可言... 阅读全文

2011-12-12 误区之十七：品牌形象老化，是品牌自身的发展结果

许多企业家认为，品牌形象的老化，是环境和市场所致，是一个品牌自身的发展规律，没有什么可以改变这样的规律，关键是要更新产品结构，开发新的产品。 这种误区的存在，主要是由一些不正确的意识所导致： 1、产品和品牌不分。 营销理论认为，产品的发展经历四个阶段：导入期、成长期、成熟期、衰退期。这是一个产品的生命周期，而非品牌的发展规律，... 阅读全文

2011-12-10 误区之十六：只要是知名品牌，自然就有顾客忠诚度

“上邪！我欲与君相知，长命无绝衰！山无棱，江水为竭，冬雷震震夏雨雪，天地合，乃敢与君绝！”这首诗表达了一位古代痴情女子对情人忠贞不二的爱情，却也可以形象地比喻成品牌和消费者之间的关系，道出了企业家们内心深处的期盼：希望每个消费者都钟情于自己的品牌，使自己的品牌真正成为他们心目中独一无二的”情人”！ 于是，我们看到，许多的中国的企... 阅读全文

2011-12-10 误区之十五：产品原地踏步

在我国，品牌各领风骚一两年的情况屡见不鲜，更迭现象严重。从理论上来说，品牌的生命周期比产品的生命周期要长得多，为什么我国许多品牌仿若流星般短暂？仔细分析原因很多。 有的企业过度追求形象包装，忽视产品品质的建设，产品质量不过硬，经不起市场考验。 有的企业在某个产品某个领域成功后，不是一心一意地在现有的基础上打造强势品牌，而是把... 阅读全文

2011-12-10 误区之十四：承诺越多越好

在保健品专卖店或专柜转一圈，你会误认为自己进了药店，每一种保健品都在拼命地宣扬自己补肾、美容、降血压、增强记忆、免疫力等功能，几乎是包治百病。 翻开报纸，房地产广告尤其是期房广告，可以将一块荒地吹嘘成一座花园，本来离市中心几十里，却说成是五分钟路程，本来是要到年底才能交房，却说成三月份胜利竣工。 这是典型的承诺过重。太多的承... 阅读全文