1、无优化，不发展 (SEO 的必要性)
现阶段开天基本没有做过搜索引擎优化，这是众所周知的事情。开天没有做优化已经直接导致如下结果：
(1) 开天最新更新的内容只有小部分人看得到，非固定访客(如通过百度进来的访客)搜索到的只是已过时的信息，换句话说即每天网站的文员有60%以上的时间和精力都在做无用功；
(2) 客户来源范围受到局限，影响销售；
(3) 如上两条所述情况，将影响公司职员工作热情，而公司也在长期看不到网站效益的情况。
2、优化方向有侧重 (SEO 的选择性)
我们通过分析cnzz 数据统计系统所显示的本月网上访客通过搜索引擎进来的人数情况，通过此图可以看到百度在其中比重占了86%以上，不仅是本月，上三个月或者半年内的格局也是大致相同的，百度始终占了85%以上的比重，其次是谷歌，仅占7%左右，其他搜索引擎基本可以忽略。
所以本次搜索引擎优化方案将以百度为主要目标来进行有针对性的优化，让开天强大的内容信息能通过百度更充分展示到所有目标访客面前，使百度成为开天在网络上的免费“引路人”。
3、优化的目的是扩大利基市场，促进销售 (SEO 的目的性及协作性)
SEO 即搜索引擎优化，简单点说就是使网站内容让百度等搜索引擎更好的收录并且在特定关键词的搜索结果中获得最佳排名效果。所以在做SEO 的时候眼光应该放在目标市场的消费群体上，而不是单纯的为优化而优化。开天是盈利性网站，如果在做好SEO 之后，目标消费群体能通过百度等搜索引擎更好的了解开天所提供的服务，那我们将获得比现在更为广泛的利基市场。
怎么做出“以促进销售和扩大市场为目的”的SEO，笔者将在下面的细节分析和具体操作方法中加以详细阐述。
细节问题分析及具体解决方法
问题一：网站结构不合理导致百度无法及时收录最新更新的文章信息
原因分析：今天是8 月18 日，百度快照显示首页被收录日期为昨天，说明百度每天都在关注开天，并及时更新了收录数据，但是仅收录了首页，无任何近期更新的文章被收录。这种现象反映出开天虽然受到了百度的重视，但是网站本身结构不合理，无法让百度及时了解到
开天的最新动态，自然也无法被百度收录最新更新的文章。为什么归结为结构不合理呢，据笔者了解，开天教研部每周平均更新两百篇文章信息，每天也就是30 篇左右，如此之快的更新速度并没有明显反映到网站首页上来，而是分散到较深层次的二级或三级栏目里去了。
解决方法：
1）、合理安排栏目摆放顺序。
笔者本次给开天做的首页改版方案已经解决了这个问题。搜索引擎在收录某个网页的时候，它的抓取顺序是从左至右、从上至下的，针对这一特性，笔者对网站栏目的摆放位置进行了重新合理安排，按从左至右和从上至下的规律，将更新速度较快的栏目优先摆放。并且在网站左上角最容易被搜索引擎抓取到的地方放上“最新更新”的入口。
这样可以让搜索引擎在最快时间内有效获取网站更新信息，至于这个入口摆放在此位置是不是够醒目，能不能被访客注意到则无关紧要了，关键是要让搜索引擎注意到，这是一个非常重要的改动，也是本次优化方案最关键的步骤之一。
2）、插入隐藏链接。
隐藏链接即访客的肉眼看不到但搜索引擎能够看得到的链接，方法是将链接的颜色设置成与背景颜色相同。在笔者本次改版方案中，将会在首页顶部插入四个隐藏链接，分别是：免费教案下载、免费课件下载、免费试题下载及当前最热门关键词。
这四个关键词是所有教育类网站中被搜索得最多的关键词，也是搜索引擎在教育领域中最关注的关键词，但为了让网站排版显得规范，这几个链接都不能让访客肉眼看到，需隐藏起来。
3）、网站编辑人员的优化意识需要提上日程。
之前笔者在原因分析中提到，网站的更新内容没有明显反映到首页上来，而是分散到二级和三级栏目中去了。为配合本次首页改版方案，以后网站编辑人员都需要有意识的将更新内容平均分配到首页的各个栏目中去，不能只集中更新某几个栏目，而是一旦更新就需要每个栏目都要更新。具体是哪几个栏目需要同步更新可参考笔者的首页改版方案，而其他没有在首页摆放的次要栏目则可按实际需要进行更新。
问题二：门户网站特有的不安因素——权重过于分散。
原因分析：开天是一个教育类门户网站。
可以想象，门户网站因其庞大的信息量和复杂的栏目设置而通常使搜索引擎“无从下手”。那么为什么像新浪和搜狐这样的门户网站却不存在搜索引擎的收录障碍呢？因为他们在受到网民的认可同时也获得了搜索引擎的认可，换句话说就是百度等搜索引擎“承认它是一个门户网站”，所以百度有这个耐心对其进行详细分析并如实收录。但是从【图2.2.1】开天的搜索引擎收录情况来看，开天还并没有达到让搜索引擎“认可”的标准。为什么这么说呢？
第一， 开天从 06 年运营至今已有至少十几万的文章信息，如此庞大的信息量，百度却只收录了一千多条信息；
第二， 【图 2.2.2】显示的是开天在百度的详细收录情况截图，按照常理，在此收录情况图中，首页排在第一位是肯定的，但是紧接着的应该是网站各栏目的首页才对，那为什么下面显示的都是以前上传的doc 文本文档，连网页都还算不上呢？这种现象可以用一句话总结出病因所在：栏目设置得太多，没有进行权重控制，导致权重分散。形象一点说就是，房子里人太多了，百度分不清谁是谁。
解决方法：
1、在网页制作中利用nofollow 标签对首页进行权重分布控制。nofollow 标签是网页制作专用术语，它用来对搜索引擎抓取效果进行控制，被附加上 nofollow 属性的链接将不会被搜索引擎抓取，以达到突出页面主体，不至于使搜索引擎“无从下手”的效果。
nofollow 标签在网页中的使用方法示例：<a href=”http://www.eyx.com.cn” rel=”nofollow” title=”网络营销资讯网”>网络营销资讯网</a>
此方法在笔者的首页改版方案中体现于以下方面：
A、最顶部灰色迷你导航栏除“最新更新”和那四个隐藏链接以外，其余链接统一加上nofollow 标签。
B、首页所有图片广告链接统一加上 nofollow 标签。
C、首页右上角登陆框中的充值链接、积分链接、问卷调查链接以及首页中部靠右的会员排行链接、网站数据统计（非cnzz 统计）中的链接都加上nofollow 标签。
2、使用二级域名代替子目录，重新分配网站整体权重。二级域名通常用于门户网站。
什么是二级域名和子目录?举个例子：比如现在开天的高考频道网址是http://www.eyx.com.cn/index.php/category/yingxiaoanli/在这个网址中，gaokao 就属于网站的子目录，给这个子目录做了二级域名解析之后网址就会变成http://yingxiaoanli.eyx.com.cn/使用二级域名的好处就是网站不会因为子栏目太多而影响整体权重，因为给子目录做了二级域名解析之后，搜索引擎就会认为它是一个全新的独立的网站，不会认为网站“孩
子太多不够专一”而分散主站的权重。具体哪些栏目需要做二级域名解析还需要与教研部商议，尽量做到合情合理。
3、友情链接中单向链接做跳转。友情链接的概念大家都理解，即网站底部所显示的一系列“出于友情关系”的相关网站。而单向链接即“对方没有连接我，我却单纯的连向他”。像网站现有的几个友情链接中，长郡中学、雅礼中学和长沙一中等等都属于单向链接。
之所以要给他们做单向链接是出于业务需要，但是对方网站不一定买账，那么我们就没必要为这些单方面友情关系的链接而将首页有限的权重送一点给他们。
具体操作方法如下：
请制作一个本地链接跳转程序，此跳转程序可将外部链接转换为内部链接，从而保留首页的权重。以后凡是需要做单向链接的网站都只在首页挂上他们的跳转链接。
这么做的意义是：一方面仍然对他们表示友好关系，因为我们确实挂了他们的友情链接；
另一方面我们不能再让权重不必要地流失，这是不值得的。
问题三：没有做优化的三大恶果——被收录数量太少，速度太慢，该收录的不收录
原因分析：大概光看【图3.1.1】读者还不能察觉到问题的严重性，读者们现在可以打开这个网址：
http://www.baidu.com/s?q1=&q2=&q3=&q4=&rn=10&lm=360&ct=0&ft=&q5=&q6=www.eyx.com.cn
此网址显示的是开天在百度一年内的收录情况。可以看到，收录总量只有可怜的665 条，除了首页之外，其他被收录的页面全都是以前提供下载的word 文档，连一个网页都没有，并且只有首页是最新更新的，其他数据都过时得厉害。
造成这种情况的原因无他，就是因为没有对网页进行 SEO 规范。
解决方法：
对首页、各栏目首页、文章信息页进行SEO 规范，包括编程语言编写规范。
首页规范方案：
①、网站标题(title)设置：开天教育在线–提供课件|教案|试题|论文|学生学科等海量资源
②、关键词(keywords)设置：课件,教案,试题,论文,高考,中考,教育,教学,班班通,开天教育在线,长沙开天科技
③、描述语言(description)设置：开天教育在线，是长沙开天科技旗下的大型教育资源门户网站，专注于教师课件、教案、试题，论文及学生学科资源的共享，致力于打造21 世纪全新教育门户。
④、规范编程语言标准，使用符合w3c 标准的正规编程语言。具体操作方法：JS 脚本及CSS参数统一改成调用形式，<head></head>标签之间不再出现大篇幅的脚本函数及样式定义参数。让head 中包含title、meta 及函数调用之后紧接着就是body 网站主体，无任何多余代码。
以上首页规范方案具体代码示例：===========================================================================
<!DOCTYPE html PUBLIC “-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN”
“http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd“>
<html xmlns=”http://www.w3.org/1999/xhtml“>
<head>
<title>开天教育在线–提供课件|教案|试题|论文|学生学科等海量资源</title>
<meta name=”keywords” content=”课件,教案,试题,论文,高考,中考,英考,美考,教育,教学素材,班班通,开天教育在线,长沙开天科技” />
<meta name=”description” content=”开天教育在线，是长沙开天科技旗下的大型教育资源门户网站，专注于教师课件、教案、试题，论文及学生学科资源的共享，致力于打造21 世纪全新教育门户。” />
<Meta name=”Robots” Content=”All “>
、<meta name=”subject” content=”开天教育在线” />
<meta name=”author” content=”长沙开天科技” />
<meta name=”copyright” content=”网络营销资讯网，http://www.eyx.com.cn” />
<此处为JS 及CSS 调用代码，我就不细写了。>
</head>
<body>网站内容主体</body>
</html>
===============================================================================
另外，笔者发现目前首页有多处代码编写错误，违反 web 编写标准（有些甚至是低级错误，头部出现了两个重复html 标记），另外脚本程序也有编写错误，导致低配置电脑打开首页的速度要比其他同类网站缓慢或运行超时。这些都需要尽快纠正过来，直到IE 浏览器没有
错误提示并运行流畅无阻为止。
各栏目首页规范方案：
①、网页标题(title)设置：栏目名称– 开天教育在线
②、关键词(keywords)设置：需要与教研组讨论决定
③、描述语言(description)设置：需要与教研组讨论决定
④、规范编程语言，参考上面的首页规范方案即可。代码示例跟首页类似，这里就不详解了。
文章信息页规范方案：
①、网页标题(title)设置：文章标题– 开天教育在线
②、关键词(keywords)设置：调用文章的关键词函数（这里的关键词可以在后台输入文章信息的时候就写好，后台原本就有此功能，洪经理只需要写好调用函数即可）
③、描述语言(description)设置：调用文章的信息简介函数
④、规范编程语言，参考首页规范方案即可。代码示例跟首页类似，这里就不详解了。
总的来说，就是要让网站无论是哪个网页都具备详尽的 meta 信息和规范的编程代码，做到这两点，搜索引擎就可以畅快地抓取网页信息，那么笔者本次的SEO 方案也就完成大半了。其他必要的SEO 技巧 (使用工具：百度联盟后台，谷歌网站管理员工具)
以下 SEO 技巧为笔者常年实战经验累积而来，限于篇幅，只讲方法，不讲原理，仅用于开天教育在线SEO 优化指导。版权所有，禁止对外传播，谢谢配合。
1、申请加入百度联盟，并获取bdunion.txt，上传至网站服务器根目录。
2、加入谷歌网站管理员工具，向谷歌提交网站地图(sitemap)，以后请网站管理员每两天都要去谷歌网站管理员工具里重新提交一次sitemap，不要间断。
3、将如下代码复制粘贴进文本文档，另存为 robots.txt，将其上传至网站根目录。
===============================================================================
# Robots.txt file from http://www.eyx.com.cn
# All robots will spider the domain
User-agent: *
Allow: /
===============================================================================
4、在网站最顶部最靠前位置加入百度统计代码(生成代码时选择无图标隐藏模式)
5、文章页文章标题加入<h1>标签，CSS 中定义h1 大小和颜色，跟现在的保持一致。次标题或其他重要关键词加入<h2>标签，样式也跟现在的保持一致。
6、网页中所有链接都加入 title 标签，包括首页那些数不胜数的文章列表中的链接，请洪经理批量附加上去。（除文章列表链接之外，其他链接需手动附加,可在title 标签中插入需要优化的关键词）
具体代码示例：<a href=”http://www.eyx.com.cn” title=”网络营销资讯网”>网络营销资讯网</a>
7、网页中所有图片，包括文章页面老师们自己上传的图片都需要加上alt 标签，请教研组老师们解释怎么给图片加入alt 注释，以后老师们都要养成这个习惯。另外，在输入文章信息的时候尽量做到图文结合，这不仅是方便读者，更是SEO 优化的需要。
8、前两条所说的 title 标签和alt 标签，其实笔者的目的都是要增加网页的关键词密度，使网站需要优化的关键词在网页中反复出现，以达到让搜索引擎着重关注的目的。除上面那两个方法之外，洪经理在进行后期编程制作的时候也可以大量运用html 注释。以往html 注释都是写给程序员自己看的，而笔者这里所说的则是给搜索引擎看的。在html 注释中插入需要优化的关键词，同样可以达到增加关键词密度的效果。但是注意关键词不要插入得太多，可以通过这个网站来查看某个页面中某个关键词的密度：http://tool.chinaz.com/Tools/Density.aspx
一般单个的关键词密度达到 3%左右就足够了，多加无益。
9、网站编辑人员的写作方法需要规范，要有关键词意识。比如在写一篇关于 2010 年高考最新消息的文章的时候，文章第一段就应该把文章最主要最容易被访客搜索到的关键词摆出来，并加粗显示。比如“2010 年高考录取情况查询，2010 年高考原题下载，2010年各省高考分数线”，至于这第一段的语言怎么组织，怎么准确把握最符合文章内容的热门关键词则需要老师们自己去慢慢领悟了。
10、每个老师都需要了解伪原创文章的写作方法。伪原创文章，顾名思义就会明白。之所以要进行伪原创大家也都明白，只是目前老师们还“伪得不够到位”，造成了现在搜索引擎的反感。
11、网站信息更新频率和更新范围需要参考百度蜘蛛的抓取速度和时间段规律。
12、网站改版之后，笔者将为网站引入大量流量，促进搜索引擎快速抓取。
13、网站改版之后，笔者将着重进行网站外链和内链的处理。因细节太多，这里不再阐述。